Студія кераміки, майстерня з ремонту побутової техніки, невелика кондитерська — у кожного маленького бізнесу сьогодні є сайт. І майже завжди та сама скарга: онлайн-ресурс бачать лише ті, кому дали пряме посилання.
Саме з цієї точки й починається SEO просування сайтів — комплекс робіт, який допомагає їм піднятися вище в результатах пошуку та стати помітнішими для потенційних клієнтів. Простими словами, SEO допомагає привести на сайт людей, які вже шукають ваші товари або послуги. Різниця відчутна: у соцмережах ви змагаєтесь за увагу, а в пошуку — відповідаєте на готовий запит.
Чому сайт «мовчить»?
Мати сайт — ще не означає отримувати з нього клієнтів. Іноді компанія вкладає час і гроші в створення ресурсу, але після запуску майже нічого не змінюється: відвідувачів мало, звернень немає, а конкуренти залишаються попереду. Причина часто не в самому сайті, а в тому, що пошукова система не розуміє, за якими запитами його варто показувати. Ось дві найпоширеніші проблеми:
- Електронна візитка замість повноцінного ресурсу. «Головна», «Про нас», «Контакти» — і все. Людина шукає «ремонт пральних машин у Києві», а на сайті немає жодної сторінки з цими словами, бо всі послуги перелічені одним абзацом на головній. Пошукова система просто не має що показати у відповідь і виводить конкурента, у якого під цю послугу є окрема сторінка.
- Заголовки та тексти «для себе». Сайт може мати десяток сторінок, але всі вони написані внутрішньою професійною мовою, яка зрозуміла майстру, але незрозуміла клієнту. Люди шукають простими словами, часто з помилками чи суржиком. Якщо цих слів немає на сторінках, сайт не з’явиться у видачі навіть за вашим основним профілем роботи.
Отже, якщо ваш сайт не приводить відвідувачів, це не означає, що він «поганий» або послуга нецікава. Часто ресурсу просто бракує сторінок і зрозумілих для людей формулювань, за якими потенційні клієнти шукають потрібні товари чи послуги. Саме це і потрібно виправляти під час SEO-просування.
Чек-лист базових дій для малого бізнесу
Почати SEO-просування можна без складних інструментів. Ось кілька базових кроків, які допоможуть малому бізнесу стати помітнішим у пошуку:
- Пишіть мовою клієнтів: випишіть усі послуги так, як їх формулюють покупці, а не так, як вони названі у внутрішньому прайсі.
- Створіть окремі сторінки: під кожну послугу, яку ви справді продаєте, має бути своя сторінка.
- Вкажіть ціни: додайте точну вартість або хоча б діапазон («від…»), адже сторінки без цін гірше конвертують відвідувачів у заявки.
- Оптимізуйте під мобільні: перевірте, як сайт виглядає з телефона, оскільки більшість локальних запитів формується саме з мобільних пристроїв.
- Заповніть профіль у Google Картах: опрацьований профіль Google Business часто дає перші звернення значно швидше за сам сайт.
Ці прості дії допомагають сайту краще відповідати запитам клієнтів і збільшують шанси отримати перші звернення з пошуку.
Що дає результат найшвидше?
За досвідом агенції Apromo, яка працює з 2016 року і реалізувала SEO-просування для понад ста сайтів, найшвидший приріст у малому бізнесі дають не довгі тексти, а структура.
Коли замість однієї загальної сторінки «Послуги» з’являється сім окремих, сайт починає збирати сім різних груп запитів. Це механічна робота: вона не вимагає постійного бюджету на рекламу та працює надалі без щомісячних доплат за кожен клік.
Якщо сайт ще на етапі розробки
Найдешевший момент для пошукової оптимізації — поки сайт ще малюють і верстають. Структуру, адреси сторінок та мовні версії тоді можна одразу закласти правильно, щоб пізніше не довелося переносити сторінки й налаштовувати 301-редиректи.
Як це виглядає на практиці, розписано на сторінці https://apromo.com.ua/seo/na-etapi-rozrobky/. Зважайте на це, адже замовникам, які приходять із вже готовим ресурсом, частину технічної роботи часто доводиться робити двічі.
Про терміни варто знати заздалегідь
Пошукове просування не дає результату наступного тижня:
- через 2-3 місяці з’являються перші зрушення у видачі за низькочастотними запитами;
- через пів року і далі формується стабільний потік звернень.
Це довше за контекстну чи таргетовану рекламу, але й працює інакше. Реклама вимикається одразу після закінчення бюджету, а сторінки, які вийшли в топ, продовжують приводити клієнтів.
Оптимальна стратегія для невеликого бізнесу: запускати платну рекламу на старті, щоб отримувати заявки вже зараз, і паралельно працювати над SEO-оптимізацією сайту, щоб через пів року частина заявок приходила безкоштовно з органічного пошуку. Коли бюджет обмежений, вибирати між цими каналами не обов’язково — достатньо розподілити його так, щоб жоден із напрямків не простоював.
Залишити коментар